豫博文创设计的“流量密码”

　　从零起步，到销售额突破4000万，2019年开始起步的河南博物院文创，用了短短不到三年的时间推出了1000多款产品，实现了从无到有、从有到优的华彩蝶变。如今，“豫博文创”在全国声名鹊起。

　　去年12月，豫博文创考古盲盒火爆出圈后，风靡至今日，无数文博爱好者成了“挖土一族”。

　　“融入动态文创的理念，是考古盲盒持续走红的重要因素。其中，‘游戏环节’是这款文创产品设计的真正核心，打破原来单向输出方式，促成了双向的交流互动。”12月23日，河南博物院文创办主任宋华一语道破考古盲盒的“流量密码”。

　　与市面上普通手办开盒即结束的设计相比，考古盲盒最独特之处是让消费者全程参与“考古发掘”体验，在切身体会中更好地感知文物传递的知识。同时，豫博文创建立粉丝管理机制，根据粉丝意见不断改进和升级产品，让公众参与到这款产品的创作中来。两年多来，考古盲盒融入许多消费者反馈意见，翻模内含“宝物”100多款，升级外包装8次。

　　“一位考古盲盒玩家挖出了铜镜，便建议我们开发打磨铜镜的套装，让挖到铜镜的用户可以进行后续打磨，体验古人是如何打磨出一面平整光洁的铜镜。”豫博文创销售经理霍龙翔说，这样的意见太宝贵了，经过半年时间研发，我们顺利推出了“打磨铜镜套装”。

　　延续“动态文创”理念，豫博文创相继研发了“散落的宝物”修复盲盒、“雕刻的宝物”传拓盲盒，与最初的“失传的宝物”考古盲盒共同成为了豫博文创体验类盲盒“三剑客”。

　　不局限于考古盲盒，当下的豫博文创正在掀起一场“精致美学的复兴”，潜心研发国潮唯美文创产品。先后推出了光明之杯”、“钱币巧克力”、“仕女乐队”、“女皇的祈福”等系列产品品牌，让古典美学和现代创意碰撞出了绚丽的火花。

　　在宋华看来，河南有着深厚的文化底蕴，守着一流的文化，就要进行一流的表达。让丰富的馆藏资源舒展身姿，变幻出千姿百态兼具“质量”“流量”的潮品。

　　让豫博文创团队深受鼓舞的是，不久前，他们收到了来自北京的文创爱好者何洋的深情“晒单”，他集齐了“纸雕灯、丝巾、水杯、杯垫、书签”等四神云气图系列文创产品。几天前，他受邀参观河南博物院馆藏珍宝，还参与了豫博文创的线上直播录制，促成了一段“双向奔赴”美好故事。

　　何洋说，西汉早期壁画珍品“四神云气图”，上面的奇禽异兽、瑞鸟祥云以及瑰丽大气的纹样，我太喜欢了，只要文创“上新”我就会一直买下去。

　　串起创意设计产品产业链，是豫博文创频频“出圈”的资本。目前，河南博物院与100多家省内外文创企业、多所省内高校开展深度合作，共同开发文创产品，在合作中遴选出优质伙伴进入“智库平台”。

　　文化产品的创意设计离不开人才。宋华介绍，除了建立文创人才培训基地，还通过河南省博物馆文创大赛、“大运河文化带”文创设计大赛河南工作坊等文创赛事，挖掘出了一批高质量、有潜力的优质项目和优秀创业团队。